Перед выборами президента звезды Instagram увидели улучшения в России
Instagram стал еще одной площадкой, куда приходит политический пиар. В последнее время у звезд шоу-бизнеса с многомиллионной аудиторией в этой соцсети появились похожие посты о том, что жизнь в стране становится лучше. Многие из них снабжены одинаковыми хэштегами #ЖизньНалаживается. Все это похоже на большую PR-кампанию, возможно, приуроченную к грядущим выборам президента РФ.
Активнее всех радуется изменениям в стране телеведущая и певица Ольга Бузова (10,6 млн подписчиков в Instagram). Например, среди своих видео с концертов и фотографий в нарядах собственного бренда, Бузова вдруг решает рассказать своим подписчикам о том, что в Хабаровске прошла операция по «пересадке протеза клапана сердца, сделанного из человеческих тканей». После этого она говорит подписчикам: это — «хороший повод задуматься, прежде чем ехать в швейцарскую клинику, когда в нашей стране проводят операции такого уровня».
Здоровье - самое ценное в жизни. Я всегда считала нашу медицину весьма развитой, но для сложных операций все почему-то всегда ездили зарубеж. Но недавно наши врачи в Хабаровске впервые пересадили протез клапана сердца сделанного из человеческих тканей! Очень хороший повод задуматься прежде чем ехать в Швейцарскую клинику, когда в нашей стране проводятся операции такого уровня! ????
A post shared by Ольга Бузова (@buzova86) on Sep 12, 2017 at 8:23am PDT
Ранее Ольга Бузова рассказывала своим подписчикам, как «посветлела Москва» — мол, столичные чиновники и впрямь разобрались с проблемами освещения. Впрочем, некоторые подписчики увидели в этом «новый вид социальной рекламы от мэрии Москвы» и посоветовали девушке «купить Lada, чтобы стать настоящей патриоткой».
У меня всегда плотный график и поэтому я возвращаюсь домой поздним-поздним вечером ? Уже наступила осень, но я заметила что при этом на улицах Москвы очень светло ?Город буквально посветлел? Да-да, в буквальном смысле. Еще несколько лет назад такого не было - только вывески магазинов и спасали от темноты. Сейчас же, даже если я еду в 11 или 12 вечера, то на дороге очень светло! Я уже не говорю о центре, такое ощущение, что там всегда день? От этого ночная Москва становится еще красивее, да и для пешеходов хорошо подсвеченные дороги это очень удобно и безопасно особенно зимой, которая как мы все знаем может и затянуться??#ЖизньНалаживается #МоскваСвети
A post shared by Ольга Бузова (@buzova86) on Oct 1, 2017 at 10:41am PDT
Вслед за Бузовой развитию России радуется и певица Нюша (3,9 млн подписчиков в Instagram). Девушка сравнивает Венецию, «где нет проблем с парковками и пробками», с Москвой, где «ситуация с пробками и парковками поменялась кардинально за последние годы в лучшую сторону».
Привыкаю к необычному транспорту)))Венеция - уникальный город в плане передвижения...нет пробок и проблем с парковками? к слову, есть с чем сравнить ))В моей любимой Москве ситуация с пробками и парковками поменялась кардинально за последние годы и я считаю в лучшую сторону ???#жизньналаживается #нюша #nyusha #venecia #венеция
A post shared by Nyusha (@nyusha_nyusha) on Oct 2, 2017 at 2:36am PDT
Светская львица, бывшая жена известного рэпера Гуфа Айза Анохина (1,4 млн подписчиков в Instagram) поделилась со своими подписчиками радостью, что «по поручению президента за последние несколько лет открыто более 800 тыс. мест в детских садах по всей России». И вот теперь Анохина, которая с мужем и сыновьями в основном живет на Бали, избавилась от стереотипа, «что ребенка в детсад отдать трудно», потому что там «длинные очереди».
Лично для меня раньше всегда существовал стереотип, что очень трудно отдать ребенка в детский сад. Всякие истории про длинные очереди, нехватку мест, либо какие-то баснословные деньги, которые нужно заплатить, чтобы устроить ребенка в садик, были слышны со всех сторон. Сейчас такое ощущение, что этой проблемы вовсе и не было. По поручению президента за последние несколько лет открыто более 800 тысяч мест в детских садах по всей России. Теперь этот вопрос перестал быть таким болезненным #ЖизньНалаживается ???
A post shared by A I Z A A N O H I N A (@aizalovesam) on Oct 10, 2017 at 12:36pm PDT
Актриса Анна Хилькевич (6,2 млн подписчиков в Instagram) в своем аккаунте рассказывает, как «в Москве реставрируются заброшенные предприятия и превращаются в арт-объекты».
Для меня любимое время года в Москве - лето, весна и осень. Ну, и зима тоже ???потому что можно круто провести время на улице? и с каждым новым сезоном я радуюсь все больше... Ведь в парках становится все больше простора для приятного времяпрепровождения, например, около нашего дома их 3 штуки точно?? Каждый раз когда из Парижа прилетают мои родственники, я обязательно вожу их в новые места и каждый раз они уезжают в восторге от того, как наша столица "переоделась" -стала яркой и интересной ? Заброшенные предприятия реставрируют и превращают в арт пространства по типу "Флакон" и "АrtPlay" - там много чего интересного: маркеты,галереи, всевозможные фестивали, и почти все из них уже успели стать культурными кластерами для жителей нашего города. Мне очень нравится наблюдать за тем, как наш с вами город становится лучше и красивее. Ставь лайк, если тебе тоже это нравится??? #ЖизньНалаживается #ЛюблюМоскву
A post shared by Анна Хилькевич (@annakhilkevich) on Sep 30, 2017 at 8:52am PDT
А телеведущая Ксения Бородина (9,6 млн подписчиков в Instagram) пишет, что очень рада тому, как «власти активно строят перинатальные центры, например в Пензе». Бородина выразила надежду, что «государство и дальше будет развивать медицину».
Для любой женщины беременность - это особый момент в жизни? В этот период мы нуждаемся в заботе и поддержке любимого человека. Но к сожалению беременность не всегда протекает гладко и очень важно чтобы в вашем городе, области или крае были специальные мед. учреждения, в которых смогут оказать необходимую помощь? Я очень рада, что наши власти это понимают делают все необходимое, чтобы будущие мамы, независимо от места проживания могли получить необходимую помощь? В последнее время я замечаю, как активно строятся перинатальные центры по всей стране. Один из последних например скоро откроется в Пензе. Я очень надеюсь что наше государство и дальше продолжит в том же темпе развивать нашу медицину? ?
A post shared by borodylia (@borodylia) on Oct 5, 2017 at 1:17am PDT
Столь воодушевленных социальной политикой государства звезд шоу-бизнеса подписчики то и дело спрашивают, «сколько им платят, чтобы пиарить Путина перед выборами», «зачем они пишут о том, чего сами не знают».
Один рекламный пост в Instagram Ольги Бузовой стоит до полумиллиона рублей. А актрис, певиц и блогеров, по чьему мнению, в России #ЖизньНалаживается, становится все больше. Сейчас в Instagram 8799 публикаций с таким хэштегом (конечно, не все они оплачены).
Владелец агентства по работе с блогерами в Instagram и YouTube Wildjam Ярослав Андреев уверен, что «от таких постов эффекта не будет, потому что преподносимая информация должна быть органична и нативна». «Если навязывать что-то людям насильно, то работать это не будет», — говорит он.
«Хотя я не вижу ничего плохого в том, что блогеры рассказывают, как в Москве что-то сделали хорошо, если это на самом деле так. Например, "Зарядье" — красивый парк, и даже если бы блогеры за деньги написали, что парк классный с хэштегом #паркзарядье, то вряд ли бы им кто-то сказал, что они продались. А вот если бы про стадион "Крестовский" в Санкт-Петербурге блогер написал "классный стадион", то это бы вызвало протест, потому что подписчики бы поняли, что их обманывают. Блогеры все-таки стараются следить за своим имиджем», — поясняет Андреев.
Медиа-аналитик Василий Гатов уверен, что такие шаги власти — «это давно и хорошо изученная технология промывания мозгов». «Она основана на том, чтобы добраться в данном случае до молодежи количественным методом: пробовать это, это и вот это. На сегодняшний день ничего не работает. Но это вопрос количества таких попыток, уровня медиадавления и насколько удастся подменить настоящую повестку синтезированной», — уверен Гатов.
Кроме того, по мнению медиа-аналитика, «проблема и в том, что власть и провластные люди оперируют ложной повесткой. Не то чтобы они говорят неправильные или ложные вещи, нет, они просто не хотят говорить о том, что на самом деле волнует молодежь, о чем она переживает, что ее задевает. Ложная повестка плоха тем, что она вроде и не фальшивая, просто в ней акценты расставлены не так, как в реальной жизни. Любой фальшивый позитив маргинален по определению», — считает Гатов.
«У Дункана Уоттса (социолога, научного сотрудника Microsoft) есть большая работа о попытках многократно создать информационный вирус, — говорит Гатов. — Уоттс показал, что из 10 тыс. таких попыток "подкрутить аудиторию" 9990 заканчиваются тем, что на вирус отреагируют один-два аккаунта. Значит, реальная аудитория будет равна нулю. Все, что делает в Интернете сегодня российская власть, даже не зная этого, вполне вписывается в этот алгоритм. У них есть деньги пробовать-пробовать-пробовать. И кто по этому поводу когда-то беспокоился?»
Писать о по-настоящему интересных вещах пиарщикам сложно, так как они скованы наличием слишком большого количества разных интересов. «Здесь нельзя говорить, потому что это зона интересов Ковальчуков, здесь нельзя, потому что тут ФСБ, а тут еще один путинский клан. А про роддома в Пензе можно, так вот давайте на этом хайп ловить!» — объясняет Гатов.
Глава Политической экспертной группы Константин Калачев считает, что такая реклама может сработать, не ее эффективность во многом зависит от конкретной аудитории, ее личного опыта. «Молодежь в Москве со звездами согласится, а в Барнауле или Пскове согласится вряд ли, — говорит Калачев. — Есть молодежь бедных регионов, есть молодежь регионов богатых. Думаю, что экспансия социального оптимизма через соцсети понятна и оправдана, но в разных аудиториях это даст различный эффект».
Источник, близкий к администрации президента, сказал Znak.com, что скорее всего размещение политического PR в Instagram — самодеятельность отдельных пиарщиков, берущих те или иные подряды.