Путину ищут форматы презентации для предвыборной кампании
В издании напомнили, что перед прошлыми президентскими выборами от имени Путина была опубликована серия из семи статей в ведущих российских СМИ. Тезисы этих публикаций потом тиражировали другие СМИ, дополняли комментариями политиков и общественников.
Как рассказал Znak.сom один из собеседников в администрации президента, посвященных в детали, теперь Путин не будет публиковать предвыборные статьи в ведущих СМИ, как это было в 2012 году. «Кто читает большие программные статьи? Только политологи и журналисты, а избирателям нужен другой формат», - считает источник.
Среди рассматриваемых вариантов - публичные встречи с представителями различных групп, подтверждает другой собеседник. С каждой будет обсуждаться профильный блок вопросов с последующей презентацией «целевой» части предвыборной программы. Возможен также вариант с серией телевизионных интервью и смонтированных на их основе видеороликов, которые запустят как по федеральным каналам, так и в социальных сетях. Рассматривается и такой вариант, как ролики для общенациональных каналов, а основой для них послужит единственное, но большое «человечное» интервью, данное совершенно неожиданному медийному лицу.
Первый, кого можно представить в этой роли, - это Юрий Дудь, главный редактор издания Sports.Ru. Компромиссным вариантом может стать Владимир Познер - более известный и статусный мастер глубоких интервью. Пока решение не принято, добавляет источник, близкий к Кремлю.
Повторять от выборов к выборам одни и те же ходы — не лучшее решение для кандидата, соглашается глава Международного института политической экспертизы Евгений Минченко. Тем более что за 6 лет среда изменилась в достаточной мере, чтобы предоставить политику более разнообразный арсенал средств ведения кампании.
Сам факт смены формата сработает на позитив: критики не смогут говорить, что Путин повторяется, поддерживает политолог Аббас Галлямов. «Для политика, который правит без малого уже два десятилетия, - это немаловажный фактор, ведь его главным врагом как раз и является возникающее у избирателя чувство, что это кино он уже видел. Надо иметь в виду и то, что картинку живого человека продвигать в массы всегда легче, чем письменное слово. Особенно в ситуации, когда сказать этим словом особо и нечего», - считает Галлямов.
Печатать программные статьи было целесообразно, когда Путин возвращался на пост президента после срока премьерства, то есть предполагалось, что в стране хотя бы формально поменяется власть и официальный курс, рассуждает вице-президент «Центра политических технологий» Алексей Макаркин. Это давало избирателям иллюзию, что что-то должно измениться.
Сейчас же Путин идет на новый срок, а значит, ожидание одно - это продолжение нынешней политики.
«Если есть задача максимизировать результат, то надо работать с более модернистски настроенными группами, которые не ностальгируют по СССР. Представители таких групп - индивидуалисты, они не будут читать большие статьи, потому что культура чтения больших политических статей в этой среде вообще не очень развита», - полагает Макаркин. Он добавил, что сейчас публика любит смотреть видео.
Глава «Агентства политических и экономических коммуникаций» Дмитрий Орлов говорит, что статьи - более обязывающий формат, в них надо называть конкретные целевые показатели. Другое дело - встречи с представителями различных слоев населения, профессиональных групп и т. д. Без преувеличения, это конек Путина», - считает Орлов.