Почему в Челябинске забуксовала акция по снижению цен на продукты
В Челябинске анонсированная губернатором акция по снижению цен на продукцию местных сельхозпроизводителей вызвала большой резонанс. По обещанию властей, с 1 февраля несколько производителей и торговых сетей должны были снизить цену на некоторые позиции макарон, круп и муки на 10-30%. И с первых дней февраля в магазинах Челябинска начался квест: найди скидку. Жители области и СМИ начали выкладывать ценники из серии «до и после», отмечая, что цена на макароны не снизилась. Xoroshiy.ru попытался разобраться, почему проект забуксовал и что с ним будет дальше.
Судя по всему, путаницу вызвал тот аспект, что никто изначально не объявил точный список продуктов, которые попадает под акцию. Было лишь сказано, что на первом этапе на какую-то свою продукцию снизят компания «Макфа», «Объединение «Союзпищепром», «Ресурс» (торговая марка «Увелка») и «СИТНО». От торговых сетей участововать согласились «Пятерочка», «Лента», «Ашан», «Метро», «Монетка». Предполагалось, что опознать подешевевшие макароны и крупы можно будет по табличке — «Южно-Уральский продукт снижает цены».
Но сразу же появились фотографии прилавков, где известные всем уральские бренды не отмечены этой надписью.
По данным министерства сельского хозяйства Челябинской области, в акции участвуют только 54 позиции, что намного меньше, чем ассортимент одного бренда. Понятно, что большая часть продукции участников акции — производителей так и осталась в старых ценах.
В ведомстве знают точный список товаров, которые должны продаваться со скидкой и заявили, что проверяют, действительно ли цена снижается. Но назвать конкретные продукты не могут из-за договоренностей с участниками процесса.Формально, акцию инициировали сами производители, которые предложили сетям сделать скидку и выделить товар на полке. Поэтому, с юридической точки зрения, все это — отношения частных компаний, в которые власти не могут вмешиваться.
Судя по всему, список акционных продуктов появился в результате сложных переговоров, так как в процессе участвуют прямые конкуренты, которые предлагают один и тот же товар. Причем на многолетнее противостояние южноуральских макаронных и крупяных брендов накладываются нюансы взаимоотношений с торговыми сетями, которые смотрят на производителей как на младших партнеров.
«Уже есть примеры, когда сети следом за нами снижают цену на свои собственные торговые марки и выкладывают их рядом без привязки к «Южно-Уральскому продукту», что несомненно усложняет продажи, или делают менее эффективную выкладку», — сообщил представитель одного из брендов.
По данным областного минсельхоза, скидку предоставляет производитель за счет сокращения своей маржи. Сейчас идет шестой день акции, и пока нет официальных данных мониторинга
По словам гендиректора агрохолдинга «Равис» Андрея Косилова, акция несмотря на то, что она началась с информационной неразберихи, нужна не только людям, но и производителям.
«Ситуация с потреблением очень сложная, — говорит Андрей Косилов. — Это видят и сети, и производители. По всем сетям отмечается снижение среднего чека, у людей просто нет денег. Есть вещи, на которые ты не можешь снизить свои траты: коммуналка, медицина, а на продукты ты можешь. Выбираешь другой ассортимент и другой объем.
Пока есть возможность, люди не экономят на качестве, но потом и до этого доходит. Покупателей меньше не становится, а выручка меньше. Поэтому такая акция нужна всем: и людям, которые могут сэкономить, и сетям, и производителям, которые просто сохраняют продажи на прежнем уровне. Роста продаж я тут не вижу: согласитесь, человек же не будет съедать две порции макарон, если они вдруг станут дешевле.Мы эту тенденцию поняли давно. И снизили цены еще в ноябре, перед Новым годом, и до сих пор не поднимаем. Вообще в отличии от бакалеи производители мяса работают в более жесткой конкурентной среде. У нас и так идет постоянное снижение цен из-за активности конкурентов. Мы с ноября работаем с минимальной рентабельностью, в нашу акцию ушло уже около 30 млн рублей. Но мы понимаем, что выжить можно только так».
Хочешь, чтобы в стране были независимые СМИ? Поддержи Xoroshiy.ru
