На этикетку «Советского шампанского» поместят цифры «1937»
На обновленной этикетке «Советского шампанского» будут крупно напечатаны цифры «1937». Это год появления напитка, хотя в России 1937-й год ассоциируется прежде всего с началом Большого террора.
Новая этикетка опубликована на сайте федерального казенного предприятия «Союзплодимпорт». На новость обратил внимание журналист Сергей Пахроменко, кроме того, обновление этикетки обсудили на профильных маркетинговых сайтах и в блогах.
«Откровенно говоря, я не могу в это поверить. Мне кажется, это какая-то шутка», — написал в Facebook Сергей Пархоменко.
«Конечно, я, как и русский брендинг, а впрочем, и не только, видели всякое, но чтобы 1937 год на бутылку шампанского, да, того самого советского шампанского? Это, как мне кажется, перебор даже для нашей „креативной“ индустрии. Что отмечаем, ребят, так и подмывало спросить создателей шедевра», — пишет на сайте MarketMedia эксперт в поведенческом маркетинге Анна Шерер.
Первые новости о ребрендинге были опубликованы еще 21 октября. Тогда на сайте Advertology.ru появилось сообщение со ссылкой на компанию ООО «Винторг», летом 2019 года получившую эксклюзивные права на производство и дистрибуцию «Советского шампанского».
«Идея масштабного обновления дизайна Советского шампанского родилась после проведения маркетингового исследования, показавшего, что российские потребители гордятся историей бренда „Советское“, ценят ностальгические воспоминания и ассоциации, связанные с ним, но при этом нуждаются в более свежем прочтении этой истории», — говорится в сообщении.
Первая бутылка «Советского шампанского» сошла с конвейера Донского завода шампанских вин в 1937 году. Постановление о производстве шампанского было принято в 1936 году при личном участии Иосифа Сталина.
