«Всё до 600» (руб.): у АлиЭкспресс появился в России новый новый суббренд-лоукостер

С сегодняшнего дня в торговой площадке AliExpress появилось отдельное направление: суббренд-дискаунтер, специализирующийся на товарах ценой до 600 рублей.

По информации РБК, с 5 февраля на базе популярной в России торговой площадки AliExpress китайского холдинга осуществляющей онлайн-торговлю товарами широкого ассортимента, в РФ открывается новый суббренд — «Лоукостер», который станет в стране третьим брендом холдинга — после AliExpress и Tmall.

Как ясно из самого названия «Лоукостер» - это дискаунтер, который специализируется только на товарах с низкой стоимостью; и как запланировано, верхней ценовой планкой станут 600 руб.
Поясняя новый маркетинговый ход, представители Alibaba Group, отметили, что направление разработано специально для России, где на товары этого ценового диапазона приходится почти треть (6 из 20) наиболее популярных запросов на AliExpress.

Ещё одной причиной запуска нового суббренда является подготовка к грядущему в РФ и странах СНГ вводу низкого уровня беспошлинного ввоза товаров, который согласно решению комиссии ЕАЭС составит до €500 с 2019 года и до €200 с 2020-го. В России же не исключена гораздо более низкая планка лимита - до €20.

Новый суббренд рассчитан в основном на молодую, до 25 лет (и с ограниченными финансами) аудиторию. Именно поэтому ВНАЧАЛЕ «Лоукостер» будет действовать только в мобильном приложении AliExpress.

По мнению представителя AliExpress, дискаунт-направление привлечёт новых покупателей (также в основном среди подрастающей млодёжи), особенно в городах-миллионниках.
Соответственно, предполагается, что после раскрутки «Лоукостера» сам AliExpress уже не будет позиционировать себя как дискаунтер и перейдёт на более дорогие товары (также «Made in China») - среднего ценового диапазона, имея в виду давних, постоянных покупателей с более широкими финансовыми возможностями.

Реализацией же товаров известных мировых и крупных российских брендов с доставкой из России будет заниматься Tmall.