RussiaToday и ВГТРК создают YouTube-каналы с мемасиками и звездами КВН
«Срочно, неточно, зашквар» - с этих слов начинается каждый выпуск Breaking NewsBreaking News/YouTubeТелеканал RussiaToday в ближайшее время планирует запустить на YouTube свой развлекательный канал. По данным источника Znak.com, близкого к RT, созданием контента и продвижением канала займутся бывшие участники команд КВН. Свой развлекательно-новостной канал под названием Breaking News в начале октября открыл на YouTube и государственный медиахолдинг ВГТРК, видимо, тоже стремящийся к диалогу с молодым зрителем. Пока дружбы не получается — молодежь шлет хейт и дизлайки. Эксперты в сфере медиа уверены, что инициатива госканалов освоить новую платформу — в целом верный и логичный шаг. Но и здесь не избежать цензурного давления, что сразу заметит чувствительная аудитория.
О том, что тема молодежи станет приоритетной в программе президентских выборов в 2018 году, еще в начале июля сообщали сразу четыре источника «Ведомостей», близких к администрации президента. Они утверждали, что о молодежи власть заговорила особенно активно после событий 26 марта, названных некоторыми «революцией школьников». Позднее эксперты Высшей школы экономики провели очередное исследование ценностей молодежи и заявили, что большинство опрошенных студентов не верит чиновникам и политикам. Власть решила, что это надо исправить.
Первой попыткой поговорить с молодым поколением стало появление на трибуне Государственной думы звезды русского YouTube Саши Спилберг (Александры Балковской): 20-летняя блогерша, к слову, тогда прямо заявила, что ее миссия — «наладить диалог между государством и блогерским сообществом». Следующим шагом стало создание совета блогеров при Госдуме. Инициатором этого выступил самый молодой парламентарий — 22-летний депутат от ЛДПР Василий Власов.
Трудно было ожидать, что обе эти попытки не окажутся высмеянными самим YouTube-сообществом. Быть участником совета блогеров при ГД и вообще «вести диалог» с властью было объявлено «зашкваром».Но поставленная ранее задача снята не была, и налицо попытка номер два. У пропагандистского канала Russia Today сейчас два официальных канала на YouTube — на русском языке (710 тыс. подписчиков) и на английском (2,2 млн подписчиков). В чем будет основная концепция третьего, уже развлекательного канала для молодежи, как будет связан с основным контентом RT и когда же он, наконец, появится, Znak.com поинтересовался в своем запросе в пресс-службу телеканала. Ответ пришел буквально через два часа и выглядел вот так:
Медиахолдинг ВГТРК уже зашел в YouTube: еще 6 октября на видеохостинге был зарегистрирован канал Breaking News. О том, что за созданием этого канала стоит ВГТРК (в лице круглосуточной новостной «России-24»), помимо нашего источника, говорят и два косвенных факта: студия, где снимают ролики для YouTube-канала, — это студия «России-24», а ведущий Breaking News — это Дмитрий Кулистиков, который ранее работал корреспондентом, а теперь занимает должность замглавреда телеканала. Кулистиков — единственный сын Владимира Кулистикова, возглавлявшего НТВ вплоть до 2015 года. Именно при Кулистикове-старшем на НТВ появились такие «фронтальные» программы, как «Русские сенсации», «Программа максимум» и «Ты не поверишь!».
Дмитрий Кулистиков«Россия24»/YouTubeЗаметно, что Breaking News старается адаптировать серьезные новости «России-24» (считается, что основная аудитория этого канала — это госслужащие) для юных и трепетных пользователей YouTube. К примеру, в первом выпуске, рассказывая о предложении депутатов Госдумы обязать всех владельцев животных их регистрировать, ведущий обратился к зрителю с вопросом, зарегистрированы ли у него отношения с его сукой. Во втором выпуске Кулистиков-младший вслед за репортерами «России-24» пытался высмеять пост основателя «ВКонтакте» и Telegram Павла Дурова. Последний рассказал о семи вещах, от которых он отказался ради улучшения жизни, — в том числе от «телевидения и его аналогов». Ведущий пришел к выводу, что слова Дурова напомнили ему, что «рок бывает против наркотиков, а пчелы — против меда».
В третьем выпуске Breaking News Кулистиков-младший поиронизировал насчет того, что США не поедет на чемпионат мира по футболу в 2018 году в Россию, потому что американцы забили в свои ворота. «Тактика самострела [США — прим. Znak] знакома еще со времен Афганистана», — заметил ведущий, после чего в кадре появились кадры мультсериала «Гриффины», где герои Брайан и Стьюи в военной американской форме стреляют друг в друга. Попутно Кулистиков-младший подшутил над коллегой по телевизионному цеху Ксенией Собчак, которая в интервью журналу Glamour сравнила себя с тортом «Муравейник». Дмитрий Кулистиков с улыбкой откусил от настоящего «Муравейника» кусочек со словами: «Жирный, сука!»
Увы, похоже, и эта попытка пока не дала желаемого результата. Пользователи пишут гневные комментарии: мол, что это за зашквар, ведь даже LifeNews не был так ужасен.Кто-то сразу выводит на чистую воду: «Еще одна кремлевская пропаганда. Переходите на молодежный сленг, чтобы рассказать, какой Путин классный? Вы правда держите аудиторию за тупых?». Количество дизлайков, собранных первым роликом от 9 октября, в четыре раза превышает число лайков.
Перед выборами президента звезды Instagram увидели улучшения в России
Интересно, что основатели Breaking News почему-то решили скрыть ото всех реальное число подписчиков на своем YouTube-канале. На сегодняшний день на канале опубликовано шесть роликов, просмотры которых варьируются от 4,2 до 6,7 тыс. подписчиков. При этом, вероятнее всего, просмотры на канале все-таки накручивают с помощью ботов, ведь ни под одним из роликов нет больше 30 комментариев. Кстати, канал Breaking News пользователи называют «зашкварной копией» недавно появившегося канала «Хайповости» (57 тыс. подписчиков на YouTube). За созданием «Хайповостей», по данным Znak.com, стоит Анатолий Сулейманов (первый заместитель редакционного директора холдинга Арама Габрелянова NewsMedia). Ведущий «Хайповостей» — скандальный актер Алексей Панин, который, не скупясь на матерные слова, тоже рассказывает пользователям новости минувших дней. Съемки «Хайповостей» как и «Дружко-шоу», проходят в студиях закрывшегося телеканала LifeNews.
«Хайповости»/YouTubeZnak.com направил информационный запрос и в пресс-службу медиахолдинга ВГТРК с просьбой пояснить, в чем цель создания канала и сколько бюджетных денег государственный медиахолдинг вкладывает в раскрутку Breaking News.
На момент публикации представители ВГТРК свой ответ на запрос не прислали.Заведующий кафедрой новых медиа и теории коммуникации журфака МГУ им. Ломоносова Иван Засурский считает, что нет ничего удивительного в том, что государственные каналы стараются освоить YouTube: «У журналистов все очень просто: надо быть там, где аудитория. Если молодежь в соцсетях, то какой смысл вещать в пустоту?».
— Телевидение у нас в России сейчас в основном пропагандистское, поэтому оно идет по пути развития «жёлтой прессы». Бульварная пресса все драматизирует, превращает все в личную историю персонажей, политиков и знаменитостей, катастрофы и несчастные случаи, скандалы, — говорит Засурский.
По его словам, сейчас никому уже не интересно про войну в Сирии, поэтому, чтобы люди доходили до темы про Сирию, сначала нужно сказать про порнозвезду. Относительно инициативы RT создать свой канал на YouTube Засурский еще более критичен.
— Они стараются хоть как-то и до кого-то достучаться, я так понимаю, что им мало где рады, думают, как RT закрыть. Думаю, что рано или поздно закроют как-нибудь. Вот они стараются изо всех сил вещать, где только можно, — считает наш собеседник.
Елизавета Пескова как новая Ксения Собчак
Доцент кафедры периодической печати и сетевых изданий УрФУ им. Ельцина Владимир Волкоморов также считает «безусловно верным шагом» со стороны государственных СМИ попытку использовать форматы, более адаптированные для молодой аудитории, и неформальную подачу новостей.
— YouTube — одна из топовых по популярности платформ у юных интернетчиков. Поэтому, на первый взгляд, всё логично. Но главная проблема подобных инициатив в том, что, как говорят социологи, сложно завоевать доверие этой аудитории, она хорошо чувствует оригинал и подделку, настоящих и вторичных «звёзд», созданных по образу и подобию, — убежден Волкоморов.
Он считает, что типичный пример того, как и почему это иногда не получается, — попытка повторить успехи рэп-баттлов, но в pr-целях какого-нибудь «Ростеха». При этом Волкоморов не может однозначно ответить, «взлетят» эти инициативы государственных телеканалов или нет. Но в Breaking News, на его взгляд, ведущий очевидно переигрывает, да и подборка сюжетов сильно отдаёт сформированной повесткой. А это плохое начало.
Медиа-аналитик Василий Гатов уверен: в Кремле кому-то вдруг показалось, что Путин хочет привлечь молодежь.
— А дальше уже надо исходить из того, что люди из сферы медиа, которые это реализуют, — это люди с тяжелой травмой последнего десятилетия закручивания цензурных гаек. У таких людей есть понимание, что нельзя говорить, а что можно, — констатирует Гатов.
